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                  愛可丁付延偉:考驗企業應變能力 奶粉行業洗牌或將加劇

                  采訪對象:付延偉  發布時間:2020-2-27 14:12:28

                    2020年春節,新型冠狀病毒感染的肺炎疫情牽動著每個人的心。陰霾籠罩下,因為母嬰人的眾志成城,彰顯著溫暖與團結。在這樣一個特殊時期,眾多母嬰企業紛紛行動起來,紛紛捐款捐物、支援抗疫前線,為打贏這場沒有硝煙的戰役貢獻自己的力量。

                    也有很多人開始憂慮母嬰行業和中小企業的發展,當越來越多的企業和門店受到疫情影響,我們不得不正視母嬰行業當下的發展難題。

                    為此,中國嬰童網也特別采訪到愛可丁奶粉事業部總經理付延偉,共同尋找破解困境之道。

                    付總,您好!非常高興能夠采訪到您。本次疫情會對貴品牌影響嚴重嗎?您覺得對行業內所有品牌方又會帶來哪些影響?

                    從整體來講的話,還是有一定的影響。疫情期間,國家施行了物流管控,這也使得我們對一線物資的配送不通,物資緊缺成為突出問題。

                    我覺得,疫情對于母嬰行業的影響只是暫時的。如果說從當下的這一個多月來看,確實影響到母嬰店以及整個母嬰產業鏈的供應和銷售;但是從長遠來看,對整體母嬰行業來說,是一個非常好的機會。

                    目前新冠疫情對奶粉行業最大的兩個影響在于,1、物流體系的中斷;2、部分地區母嬰門店奶粉斷貨。

                    在形勢嚴峻的背景下,很多乳企都在積極溝通協調,不斷尋求方法,努力打通線下運輸渠道;所以短期因為物流體系中斷、零售庫存不足、消費者恐慌性購買造成的缺貨都是臨時的。

                    貴品牌在疫情下,都做了哪些努力?

                    應對疫情,正月初五,愛可丁核心團隊便開始組織對紅十字會的捐贈以及抗疫物資的采購。正月初八,公司全員在線復工,通過順豐為一線員工及客戶發放防護品。第一時間推出“為愛加油”活動,補貼門店同城配送等費用。并開始組織包車、順豐速運、EMS等能直達一線的物流,保證寶寶口糧。經過一系列措施,過去30天,愛可丁出庫量較往年同期不降反升。

                    同時,為了支持抗擊疫情,2020年1月30日,索康愛可丁奶粉攜手愛唯一啟動捐贈計劃,向青島紅十字會捐贈現金及營養補充劑共300萬。其中,100萬元人民幣已于1月30日匯款至青島紅十字會,用于購買防護服、口罩、消毒液等醫療防護用品等。價值200余萬元的營養補充劑將根據需要用于白衣天使等辛苦工作在戰役一線人員及家屬使用。

                    愛可丁也在密切關注疫情發展,全力支援國家抗擊疫情,凝心聚力打贏這場健康保衛戰。繼續為疫情防控工作提供更多力所能及的幫助!

                    針對后疫情時期,您有哪些思考?覺得應做好哪些準備?如何應對?

                    疫情背景下,社區零售概念在快消品行業風靡。疫情將在一定程度上培育消費者線上購物的習慣。這將使奶粉品牌的電商業務愈發重要,還可能促使奶粉品牌的線下門店引入線上賣貨機制。未來,奶粉品牌實體店的線上化或將成為新趨勢。

                    因此企業需要提升認知水平、梳理企業戰略,練好增長內功;等疫情過去之后,有組織、有章法、有訓練、有規模地落地,就贏搶跑機會。同時,必須換思維、換腦袋、換打法,幫助經銷商從傳統的“賣場”,能否變成有“自流量的買場”

                    都說2020年是母嬰行業更艱難的一年,您是這樣認為嗎?為什么?

                    不是很贊成,疫情對這個母嬰行業的影響這個是客觀存在的,但是對于奶粉品類影響并不大。2020年的母嬰行業,可以說是挑戰與機遇并存。

                    在我看來,經過疫情的影響,奶粉行業洗牌或將提速。奶粉行業正處于洗牌階段,集中度不斷提升,供應鏈體系逐漸優化。疫情或將作為催化劑,加速奶粉行業整體的洗牌進程。

                    如果現在要對所有母嬰企業說一句話,您最想說的是什么?

                    沒有一個冬天不能過去,沒有一個春天不會到來!

                  付延偉
                  愛可丁奶粉事業部總經理

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                  責任編輯:王子明
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